給非行銷人員的第一堂行銷課

七小時的概念加實作，讓毫無經驗的人也能搞懂行銷的核心知識！

實際效益

課程簡介

我們在「三年後你的工作還在嗎」這本書中提到有三種在未來很重要的職涯角色 — 工匠、總管與行腳商人。 這三個角色分別代表了產品面、管理面、以及市場面的菁英。我們也提到，隨著工作年資的增加，我們都應該嘗試跨領域的學習：原本你是工程師，你該嘗試學習管理專案，也該累積市場的知識；你是一個專案經理，你除了該涉獵技術以外，更該往上游去理解客戶，並拉升自己去理解產品原始的設計策略。所以，就算過去我們不是面對市場的人，我們也該涉獵行銷這件事。

而當你具備行銷思維時，就能更廣泛的解釋問題，理解為何明明是好的技術與好的設計，卻不被大眾接受的原因，甚至你也可以理解公司做特定決策背後的考量，如：

「為何一開始有這樣的產品？」

「這產品是針對什麼族群？ 想解決甚麼問題？」

「為何選擇這樣的族群，背後的依據是什麼？」

「為何定出這樣的價格？」

「為何選擇實體通路、不選擇虛擬通路？」

「為何我們不做降價優惠，或是我們為何選擇某些優惠？」

「為何我們的產品做某種廣告，在某個地方曝光？ 這背後的考量是什麼？」

「為何我們的產品做某種類型的行銷活動？ 這背後又是基於怎麼樣的想法？」

換言之，你能拉高自己的思考層級。從一個僅是把事情做好的角色（Do the things right），躍升變成能開始思考「怎麼才是做對的事情」的策略觀點（Do the right things）。

這堂課，就是希望讓大家對於行銷這檔事，建立基礎但富有全局思維的認知。

也因此，講課的老師不能只有書本知識。所以這一次，我們特別請到曾經在聯合利華、美商瑪氏、新加坡帝國菸草以及聯華食品擔任過13年銷售與行銷主管的葉偉懿老師來擔任本課程的講師。為了讓這堂課能適合毫無行銷背景的朋友一窺行銷究竟，偉懿老師特別設計了「行銷策略九宮格」這樣的知識框架。上課的學員僅需順著這結構思考，即可以完整理解一個商品在行銷上從無到有的策略建構過程。

此外，課程中我們還設計了一系列豐富有趣的小組活動。你將在課堂中扮演某個產品的行銷主管，透過老師分享的知識，逐步的界定出屬於你們產品的行銷策略。最終將獲得老師以及同學的回饋，讓你除了吸收知識以外，也有立刻應用並被老師提點的機會。

所以，若你對於接近市場端有興趣，若你平時常搞不懂公司的行銷為何做這樣的事情（尤其你還需要配合他們工作時），或是你們公司有自有品牌，可是你卻老搞不懂公司為何界定某些策略，或是你將來某天想自己創業經營公司或商品，那這是你進入行銷的第一堂課！

誰該來上這堂課

1. 需要跟行銷部門合作，想對行銷策略有基本理解的人
2. 將來想成為產品經理的人
3. 想理解產品如何從零開始行銷的人
4. 技術出身，但將來希望能更接觸市場的人
5. 希望培養出「行腳商人」能力的人
6. 將來希望自己創業的人
7. 有實務經驗但從未學過系統化知識的行銷人

課程大綱

課程為一天，共7小時

講師簡介

本課程由葉偉懿老師擔綱。

葉老師擁有13年快速消費品產業管理職的工作經驗。曾服務過聯合利華(Unilever)、美商瑪氏(Mars) 、新加坡商帝國菸草與聯華食品。除了市場經驗外，還於2015年獲「經理人月刊」頒發 「2015年度台灣MVP 經理人」。換言之，照我們的定義，他是一個厲害的「總管」兼「行腳商人」。

除了實務經驗外，偉懿老師也曾擔任過聯合利華台灣區訓練講師及聯華食品內部講師，取得Success Resources 新加坡成資集團「Train The Trainer」 認證講師資格及大陸【國家職業資格】證照一級高級企業培訓師 。所以能實作，又能講課，實在是這領域不可多得的專家！

FAQ

1. 我對於行銷完全沒有接觸過呢，這樣真的能上嗎？

這堂課就是專門設計給毫無行銷背景的朋友。課程中老師將會提供思維框架，用深入淺出的方式，藉由隨手可見的商品做實例，讓你能在七小時的時間就搞懂行銷領域中最核心的知識。

2. 我的專業其實並不需要接觸銷售或行銷，為什麼還需要學行銷？

行銷其實是一種跟市場對話的技巧。這技巧讓我們透過數據分析市場的需求，據此調整產品特色、設計功能、界定價格、並正確地跟市場溝通。換言之，當你是一個厲害的專業工作者時，反而更應該掌握行銷能力。這讓你可以聽懂市場的聲音、剛好做出市場需要的商品、並以合宜的價格銷售給正確的族群。換言之，這是讓你如虎添翼的技能。

3. 大學的進修推廣部也有行銷課程，這門課有何不同？

這取決於你想學什麼。大學進修推廣部的行銷課程，如果是口碑不錯的課，往往都是一整個學期的課程。這會適合想要深度鑽研學問的朋友。所以，如果你已經有基礎行銷的知識，但希望增加教科書上的知識涵養，那會是一個絕佳的選擇。但若你只是希望獲取行銷知識的核心，讓你跟行銷團隊工作上更融洽，或是讓你更理解公司的策略考量，那我們這七小時的課程，可以讓你在最短的時間內達成此一目標。

4. 可以介紹一下你們的單位嗎？

Project Up（專案管理生活思維）是一專門提供專案管理知識的平台，從2007年由Joe以及Bryan經營到現在。除了公開班以外，也提供台灣政府單位及百大上市櫃公司的專案管理顧問與訓練。背後經營的公司叫做識博管理顧問，是美國專案管理協會（PMI）授權的全球教育代表（Global Education Provider）。

5. 你們其他課程哪裡可以查到？

可以在活動通搜尋【專案管理生活思維】取得更多開課資訊。

如果還有更多的問題，歡迎來信 info@ftpm.com.tw。 或於上班時間 : 週一 ~ 週五 09:00 - 18:00 來電 02-2711-2720 #352 詢問黃小姐。

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